1.榜单样本范畴:

摄影行业企业类认证用户

2.摄影品牌矩阵界定规则:

摄影品牌矩阵由品牌相关的企业账号和企业家账号组成,其中:

1)摄影企业账号:以摄影类企业认证用户认证资料中的企业信息为依据,将分散的企业官V账号聚合至相应企业品牌旗下。

2)摄影企业家账号:以个人认证用户认证资料中的工作单位信息及所负责的工作内容为依据,将各摄影品牌的企业领导人、高层管理用户聚合至相应摄影品牌旗下。

3.榜单生成周期:

摄影榜为月榜榜单,以自然月为统计周期,每月月中发布榜单,更新上月摄影企业排名结果。

4.榜单算法规则:

每个摄影品牌根据两个维度得分加权后获得总分排名,一是评估摄影品牌整体微博运营情况数据,二是评估摄影企业微博营销转化的能力。两大维度分为五个次要维度进行衡量:

1)运营效果贡献(占总分80%):

A.摄影品牌企业账号矩阵贡献

摄影企业账号矩阵贡献占运营效果得分的70%,从传播影响力、互动力、粉丝价值三个方面进行评估。

a. 传播影响力:博文及广告等运营传播效果评估

(1)博文阅读数:企业微博用户当月所发博文的阅读数

(2)商业广告曝光:企业微博用户使用商业推广工具带来的曝光量

b. 互动力:博文及广告等所获得的转发、评论、赞等与用户的互动效果评估

(1)被转发数:企业微博用户当月所发博文当月被转发的次数

(2)评论数:企业微博用户当月所发博文当月被评论数

(3)被赞数:企业微博用户当月所发博文当月被赞数

(4)粉丝服务互动次数:企业微博用户使用粉丝服务平台产生的互动数。

c. 粉丝价值:以粉丝质量为前提对粉丝量的评估

(1)粉丝数:企业微博用户当月的粉丝数

(2)粉丝质量:企业微博用户当月的活跃粉丝比例

B.摄影企业优质账号贡献

摄影企业优质账号贡献占运营效果得分的20%,对各个品牌进行聚类分析,找到“优势组”,对进入优势组的优质账号,从传播影响力、互动力、粉丝价值三个指标进行再计算,形成摄影企业优质账号贡献综合评分。

C.摄影品牌企业家贡献

摄影品牌企业家贡献占运营效果得分的10%,仍然收集传播、互动、粉丝三方面数据对摄影企业高管的微博影响力进行评估,所不同的是,企业家贡献侧重个人认证账号的社交资产价值,互动数据会增加内链点击次数、长文打赏次数等字段,粉丝上会更关注互动粉丝的自身质量等。

2)营销转化贡献(占总分20%):

A.博文运营转化贡献(占转化贡献50%):

收集摄影品牌旗下官V及企业家当月发布博文链接的转化数据,计算其链接点击率及点击量的乘积,得到该品牌博文运营转化得分

B.服务咨询转化贡献(占转化贡献50%):

收集摄影品牌微博私信咨询、服务、互动数据,计算当月其营销转化量与营销转化率的乘积,得到该品牌营销转化得分。

5.问题反馈:

以上,关于榜单,有任何意见、建议或疑问,通过“榜单帮助”进行反馈,我们将及时处理。