1.榜单样本范畴:

汽车行业企业类认证用户

2.汽车品牌矩阵界定规则:

汽车品牌矩阵由品牌相关的企业账号和企业家账号组成,其中:

1)汽车企业账号:以汽车企业类认证用户认证资料中的企业信息为依据,将分散的企业官V账号聚合至相应企业品牌旗下。

2)汽车企业家账号:以个人认证用户认证资料中的工作单位信息为依据,将汽车品牌旗下有一定影响力的企业高管用户聚合至相应企业品牌旗下。

3.榜单生成周期:

汽车品牌榜为月榜榜单,以自然月为统计周期,每月月中发布榜单,更新上月企业排名结果

4.榜单算法规则:

同一汽车品牌的企业官V账号与企业家账号共同形成强势矩阵影响力,为有效评估汽车企业品牌整体运营情况,汽车品牌排行榜主要从三个大的维度进行衡量:一是账号矩阵贡献,二是优质账号贡献,三是企业家贡献。汽车品牌总得分由以上三个维度得分按权重统计得出。

A.企业账号矩阵贡献

企业账号矩阵贡献占品牌总得分的70%,从传播影响力、互动力、粉丝价值三大指标进行评估。

a.传播影响力:博文及广告等运营传播效果评估

(1)博文阅读数:企业微博用户当月所发博文的阅读数

(2)商业广告曝光:企业微博用户使用商业推广工具带来的曝光量

b. 互动力:博文及广告等所获得的转发、评论、赞等与用户的互动效果评估

(1)被转发数:企业微博用户当月所发博文当月被转发的次数

(2)评论数:企业微博用户当月所发博文当月被评论数

(3)被赞数:企业微博用户当月所发博文当月被赞数

(4)粉丝服务互动次数:企业微博用户使用粉丝服务平台产生的互动数。

c. 粉丝价值:以粉丝质量为前提对粉丝量的评估

(1)粉丝数:企业微博用户当月的粉丝数

(2)粉丝质量:企业微博用户当月的活跃粉丝比例

B.优质账号贡献

优质账号贡献占品牌总得分的20%,对各个品牌进行聚类分析,找到“优势组”,对进入优势组的优质账号,从传播影响力、互动力、粉丝价值三个指标进行再计算,形成优质账号贡献综合评分。

C.企业家贡献

企业家贡献占品牌总得分的10%,仍然收集传播、互动、粉丝三方面数据对企业高管的微博影响力进行评估,所不同的是,企业家贡献侧重个人认证账号的社交资产价值,互动数据会增加内链点击次数、长文打赏次数等字段,粉丝上会更关注互动粉丝的自身质量等

5.问题反馈:

以上,关于榜单,有任何意见、建议或疑问,通过“榜单帮助”进行反馈,我们将及时处理。